本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳煒

    回顧上半年的娛樂(lè)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)綜藝堪稱是重頭戲。

    具體來(lái)看，“優(yōu)愛(ài)騰”三大平臺(tái)紛紛發(fā)力，無(wú)論是愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》；騰訊的《創(chuàng)造101》，還是優(yōu)酷的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》，都引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注。

    而以此來(lái)看，優(yōu)酷憑借著兩部熱門綜藝打造的“這！就是”系列網(wǎng)綜廠牌，似乎頗為討巧。

    6月16日，以“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)”為主題的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇網(wǎng)絡(luò)綜藝論壇在上海舉行。阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華提到，2013年網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小，2014年的時(shí)候產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)升級(jí)跡象，2015年優(yōu)酷已經(jīng)開始大規(guī)模提升自制內(nèi)容，當(dāng)年優(yōu)酷土豆自制內(nèi)容達(dá)到3個(gè)億。

    而今年以來(lái)，投資超過(guò)3個(gè)億的網(wǎng)綜，年初預(yù)測(cè)應(yīng)該達(dá)到5到8個(gè)，但實(shí)際超過(guò)這個(gè)預(yù)算的網(wǎng)綜已經(jīng)多于8個(gè)，下半年制作預(yù)算超過(guò)5個(gè)億的項(xiàng)目，也將會(huì)有1到3個(gè)。他表示，坦率講10億冠名網(wǎng)綜會(huì)出現(xiàn)，網(wǎng)綜天花板20億也會(huì)出現(xiàn)。

    而在這樣的大背景下，網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)成為了繞不開的命題。

    阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁兼CTO莊卓然在現(xiàn)場(chǎng)表示，2017年整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)原生的內(nèi)容是井噴的一年，全年出現(xiàn)了159部網(wǎng)綜，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的投資規(guī)模增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

    以優(yōu)酷的《這！就是街舞》為例，莊卓然表示，5月底，其整個(gè)播放量超過(guò)9個(gè)億，微博話題閱讀量130億，討論量超過(guò)1個(gè)億。大量原生互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在不斷的出現(xiàn)，相比過(guò)去的電視綜藝而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝的包容性創(chuàng)新性更強(qiáng)。

    他表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、機(jī)器智能的發(fā)展，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪的升級(jí)。具體來(lái)看，過(guò)去一年，優(yōu)酷通過(guò)個(gè)性化推薦，通過(guò)大數(shù)據(jù)，去優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站的分發(fā)效率。過(guò)去憑借內(nèi)容、專家、直覺(jué)、感性去做的事情，今天希望有一個(gè)通過(guò)數(shù)據(jù)判斷的基礎(chǔ)。

    上海燦星制作副總裁《這就是街舞》總導(dǎo)演陸偉表示，不同網(wǎng)綜的用戶給出的觀感體驗(yàn)，制作人是能夠迅速得知的，可以針對(duì)他們說(shuō)的有道理的地方進(jìn)行修正，立竿見(jiàn)影的會(huì)反映在點(diǎn)擊量上。但傳統(tǒng)電視不會(huì)，看電視的話，觀眾很難指導(dǎo)這一部分的修正。而讓這一部分觀眾滿意了，增加收視率，這個(gè)轉(zhuǎn)換成本非常之高。

    日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊提到，現(xiàn)在制作者、明星、觀眾的權(quán)利出現(xiàn)變化，現(xiàn)在的一些偶像或者選拔節(jié)目，觀眾可以操控節(jié)目的過(guò)程、結(jié)果，甚至節(jié)目的游戲規(guī)則。這是特別值得研究重視的。當(dāng)明星偶像、制作者和受眾的權(quán)利發(fā)生變化的時(shí)候，其實(shí)在這樣內(nèi)容更迭的時(shí)代，拉開了全新的口子，未來(lái)會(huì)發(fā)生什么？還會(huì)產(chǎn)生什么樣的全新綜藝內(nèi)容，我們不知道，有時(shí)候很恐慌，有時(shí)候欣喜若狂，期待整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)巨大變化。