今年上半年，雖然房地產合同銷售金額和銷售面積依然獲得了正向的增長，但增速已出現較大程度的下滑，在嚴厲的房地產調控持續加碼下，樓市變得愈加復雜，個別房企已陷入了經營不善的困境，在此背景下，房地產品牌的價值愈加顯得重要。

    “房企的品牌價值已經進入了一個新的時代，現在行業周期正在調整，決策未來發展思路，始終是擺在各個房企面前的重要課題。不管是TOP50－TOP100的企業，還是銷售額過千億的企業，或是上半年銷售規模已經突破3000億元的企業，決定成敗的關鍵并非土地、資金、設計、研發，而是品牌。”在2018年中國房地產品牌價值高峰論壇上，單大偉如是表示。

    事實上，對于房企來說，品牌價值也意味著產品品質過硬，是向美好生活服務商轉型的助力。

    顧云昌表示，房地產行業正肩負著要提高人民居住質量水平的重任。現在人民對美好生活的向往，除要提高吃穿住行用物質需求的同時，還要增加更多更好的文化生活、健康生活、旅游生活需求。房地產在轉型，轉型的方向是什么？文、建、旅，發展各種各樣的旅游地產，各種各樣的旅游小鎮等。

    “一個品牌企業必須講五品，即品質，品位，品味，品行和品牌。希望房地產品牌能夠在新時代追求新的價值。”顧云昌表示。

    對此，旭輝集團董事長林中表示，品牌的價值最終體現在品牌忠誠度上，帶來的將是未來交易成本的降低，提高交易效果。

    據悉，在2018中國房地產品牌價值榜中，企業分布在16個地區。從分布區域看，依次是廣東、北京、上海、香港、福建、江蘇、浙江、重慶、河南、河北、山東、四川、吉林、云南、貴州、海南。

    通過分析2018中國房地產品牌價值狀況可以看出，目前我國大部分房地產業主要集中在東南沿海三個經濟圈，以北上廣為核心形成的經濟圈，經濟輻射能力強，市場和國際化程度高，制度競爭力優勢顯著，是全國經濟發展的原動力和增長集，代表了當前房地產業發展的最高水平，北上廣不論經濟、文化、教育，還是科技、信息、金融都處于全國的領先地位，人口，尤其是流動人口數量龐大，位于這些地區的房地產企業擁有更多的機會，資源、人才，為企業的快速發展提供良好的環境。